MCN机构数量突破20000+,资本大量涌入催生的后遗症来了-玩股票开户需要多少钱

股票建仓 股票建仓 05月11日 23:03

近日发布的《2020中国MCN行业发展研究白皮书》数据显示,我国的MCN机构已经达到了20000+,这个数字让人惊叹。其中,2019年是MCN机构爆增最迅猛的一年,这数值相比2018年径直增加了超2倍。

研究表明,在2020年,电商变现跃居为机构的重点营收方式,占比达46%,而之前最重要的广告营销被甩在其后,其中的电商直播又是许多MCN机构电商表现布局中的重要业务。

2019年被称作是电商直播元年,直播带货一度抢占流量高地,据有关统计表明,目前的直播电商市场行业规模已经达到4338亿元,预计在2020年仍将继续扩大。

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但我们不能只看到数据的辉煌,也应该思考在电商带货已经屡见不鲜、良秀不蒂甚至在一定程度上可以称之为泛滥的时期,未来电商直播又将如何发展?

全面直播带货时代来临

直播带货给消费者带来了实时、直观、生动、趣味的购物体验,现下,直播技术已经相当成熟且在不断升级革新,主播通过直播展示销售商品非常方便,很多用户进入直播间、边观看视频边买东西的习惯已经养成。

而且中国网民数量基数庞大,像京东直播、微信号直播等才刚开始起步不久,未来将会有越来越多的人次涌入直播间,助推直播带货经济增长。

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同时,现在电商直播行业不仅有着众多专业的主播,更是有其他行业的人士因为各种原因和机会间或进入电商行业进行直播带货,并且有许多人取得了不错的收益,这些人中有农民、达人、明星,甚至是地方政府官员为了帮助本地的普通老百姓卖出农货,偶尔亲自披挂上阵,兼职做起了主播。

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(图片来源:网络)

专业电商平台对于没有平台店铺资源的普通人进行直播的要求可能较高,可短视频平台却不然,它们对普通人直播带货的要求很是宽泛,所以全民带货早已不只是一个概念,在未来也将呈更加普遍的形态。

可不可忽略的是直播带货经过几年的发展,也累积了不少弊端。首先,直播已然经过了相当一定时期的密集营销,内容单一、同质化严重,不少消费者难免出现审美疲劳,还有因为直播售假、冲动购买等导致的高退货率问题始终存在。

另外,为了获利,许多前期未经过精心策划的低质内容搬上直播平台,引起用户的反感甚至投诉,还有的MCN机构为主播制造虚假流量来吸引人气等问题屡有发生。

蓝海变红海,资本进入催化竞争加剧

如今的直播市场或多或少存在着浮躁的氛围,好多机构只顾追逐利益,只重视快速产出内容,而不重视产出内容的优劣,重视抢夺电商直播行业的人才,却忽略对人才的培养。

行业的竞争,最终都归结于人才的竞争,直播行业的人才培养和管理方法论尚未规范形成,人才匮乏仍是电商直播行业的固疾,而人才的获取和留存恰恰又是直播获利的关键所在。

但也不乏有众多机构清楚地明白好的直播内容离不开好的主播、好的产品以及背后强大的运营,所以他们知道要想在电商直播行业长久生存并持续盈利,必须重视培养人才,重视建立优秀的主播+优秀的运营+选品能力+供应链资源的生态协作体系。

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(图片来源:网络)

在未来,直播行业必定是优胜劣汰,这里的“汰”可以指从直播行业出局,毕竟劣质内容是不能长时间有效盈利的,况且直播电商又是需要不小的运营成本的。二可以指只能获取少量利润,没有机会从行业中进行大的获利,从优质电商直播圈出局或压根没有机会进入优质电商直播圈。

当然,电商直播的收入比重主要还是来自于长期根植于平台进行直播带货的专业人士,他们中能够长期产出优质内容的团队在人设定位、吸引流量、提高用户粘性、提升转化率方面必将积累了丰富的经验,所以才能够持续稳定地产出内容。因为他们还明白,大多时候,消费者的购买欲望并不是因为他们有多缺那些商品,而是出于对主播的信任才下单剁手的,所以他们深刻地懂得应该通过优质内容来建立直播品牌以及粉丝效应来占据主流流量。

各大平台的直播业务竞争不断加剧,对入驻主播扶持的力度也不断加大,越来越多营销精准的私域流量成为业内优质ip,各个平台各个领域的“多强态势”已然形成,腰部特别是尾部电商直播很难和头部电商直播一争高下,更不用说和顶级流量比较相争了。

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但恰恰是因为这样格局明显,才更加具有竞争态势,首先是各“阶级”直播电商之间的竞争,谁不想获取更多的流量?谁又不想更进一步发展?

然后就是行业整体的竞争,随着电商直播的不断发展,时代信息化的不断推进,如何建立健全有效的运营体系已经不再是行业秘密,许多主播机构都会借机力争上游,以求在行业中分得更多的流量,在此过程中又不断改革创新、形成新的竞争力。

再加上新进入场的玩家,往往都是带着资源进场的,他们其中不乏黑马,这样一来,又进一步加剧了行业竞争。

电商直播带来的红利也吸引了许多资本投资进场,国际黄金行情虽然MCN机构因此得到了不少发展资金,但任何事情都有两面性,资本进场是否会给电商直播行业带来更多的功利因素,进而连锁引发更多弊端乱象?

但无论如何,MCN机构在资本加持下,竞争将进一步加大。综合以上几点,所以可以说尽管优质内容占据主流,但行业竞争依旧激烈。

总之,未来电商直播会如何发展,让我们拭目以待吧!

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